Как написать новость, которой захотят поделиться – мастер-класс SputnikPro
© Sputnik / Санат Имангалиев
Подписаться
О том, как написать хороший материал, рассказала лектор из России
АСТАНА, 19 сент.- Sputnik. Руководитель Радио Sputnik Маргарита Некрасова в ходе мастер-класса SputnikPro, который проходил в пресс-центре Sputnik Казахстан, рассказала, как привлечь внимание аудитории и написать новость, которой захотят поделиться.
Модуль SputnikPro на тему: "Свайп-революция: как СМИ удержать аудиторию в эпоху 5 секундного фокуса".
Спикер Маргарита Некрасова, директор дирекции "Радио Sputnik"
© Sputnik / Санат Имангалиев
"Тут даже не первая строка играет роль, а допустим первые несколько слов. И если вы начнете, допустим, материал с того, что "вчера состоялось очередное заседание", хотя этот материал может быть достаточно качественный, с какой-то новизной и так далее. Но с таким заходом этот материал обречен",- отмечает лектор.
По её словам, СМИ сейчас находятся в бешеной конкуренции за внимание аудитории. Потому что у людей нет времени просматривать даже каналы, на которые они подписаны. Поэтому важно новость не только интересно подать, но и красиво упаковать.
"Если открыть телеграм-канал классических агентств, например, ТАСС или РИА, даже они стали писать в стилистике "мэш". Больше неформальную лексику использовать где-то, подбор новостей. Это неизбежная данность. Главное чувствовать эту границу и не переходить через свои профессиональные стандарты", - считает Некрасова.
И здесь, по её словам, важно избегать 7 грехов, которые часто встречаются у современных СМИ.
В качестве грехов она перечислила жадность быть первым, новость из ничего, девальвация экспертности, кликбейт и использование канцеляризмов. Всё это приводит, по её мнению, к потере доверия и идентичности СМИ. Поэтому в погоне за скоростью, важно, чтобы факт-чек не уходил на второй план.
Модуль SputnikPro на тему: "Свайп-революция: как СМИ удержать аудиторию в эпоху 5 секундного фокуса".
Спикер Маргарита Некрасова, директор дирекции "Радио Sputnik"
© Sputnik / Санат Имангалиев
Хороший материал, по её словам, должен вызывать желание поделиться этим контентом.
"Индикатор – это то, как люди делятся этим контентом. Я бы сказала, что он самый честный и справедливый, потому что просмотры могут быть лукавыми за счет репоста", - говорит российский лектор.
Важно, чтобы текст был структурирован, а абзацы не перегруженными. Заголовок должен быть цепляющим и интересным. Кроме того, необходимо активно использовать мультимедиа, чтобы наглядно показать, а не описывать словами. Видео для соцсетей сжимать, чтобы загрузка не занимала время. И самое главное, сократить всё лишнее, потому что аудитория сейчас перегружена не только новостями, но и информацией в целом.
Здесь она перечислила контент, который удерживает внимание аудитории: это сами новости, конечно же развлекательный контент и информация, направленная на решение проблемы пользователя.
Мастер-класс посетили около 40 человек. Это журналисты, работники пресс-служб и фрилансеры. По итогам встречи они поделились своим мнением.
"Это было качественно и полезно. Прежде всего лично для меня было интересно послушать о портрете современного пользователя в контексте свайп-революции, когда люди не задерживаются на новости дольше 5 секунд, скроллят экран и мы говорили о том, как же работать с такой аудиторией, как её привлечь", - делится сотрудник представительства Россотрудничества в Казахстане Анастасия Степанова.
Модуль SputnikPro на тему: "Свайп-революция: как СМИ удержать аудиторию в эпоху 5 секундного фокуса".
Спикер Маргарита Некрасова, директор дирекции "Радио Sputnik"
© Sputnik / Санат Имангалиев
"Очень интересно, коротко и ёмко подан контент. Опять же для нас была очень интересная часть, которая касалась ведомственной информации – то, как надо подавать отраслевую информацию, избегать канцелярских штампов, длинных текстов, избегать специфичной, структурной информации и давать её так, чтобы она была читабельна, кликабельна", - отметила сотрудник пресс-службы министерства энергетики Алина Исмагулова.
Участники отметили, что мастер-класс был довольно познавательным и выразили пожелание, что проведение подобных образовательных модулей продолжится и в будущем.
Напомним, что мастер-классы SputnikPro ведутся с 2018 года. За это время они прошли в очном формате в 24 странах и более чем в 80–ти в онлайн режиме. В них приняли участие 12 700 человек.
