Как дизайнеры привлекают внимание к культурному наследию Казахстана через одежду?

Эстетика Алматы, ее самобытная природа, ландшафты и достопримечательности вдохновляют все больше современных дизайнеров масс-маркета. Казахстанская одежда перестала быть чем-то сугубо этническим, она стала отражением урбанистической повседневности и символом города, которым хочется гордиться.

«Этнос wear — ты часть истории» — заявляет алматинский бренд Ethnos.wear, и его девиз можно применить ко всему поколению новых казахстанских дизайнеров. Ребята создают вещи ручной работы с эксклюзивным дизайном (что бы это ни значило).

Переопределение постсоветской молодежи — так описывает себя марка Roxwear, которая уже представлена в зарубежном масс-маркете, в том числе и на Asos. Лифчик из ковра стоит того, чтобы о нем знал весь мир.

Дизайнер Станислав Липский под брендом @projecthusk придумывает авторские принты, иллюстрации, интерьерные картины и одежду с изображением архитектурных объектов и авторским логотипом, отражающим суть современного модного города. Купить вещи можно в шоу-руме «Культовое место». Кстати, @cultplace.me собрал сразу несколько молодых локальных марок, которые делают футболки, толстовки и аксессуары с авторскими принтами независимых казахстанских дизайнеров на местных производствах из отечественного хлопка. 

Бейбит Алибеков делает премиальные вещи под маркой Alibekov. Бренд задает себе высокую планку и стремится делать продукты, не уступающие в качестве одежде всемирно известных брендов. Идея, дизайн и концепция вещей создаются командой марки в Алматы, производства находятся в Алматы и Лондоне. Флагманская вещь и хит продаж — базовая футболка с надписью 𝗔𝗹𝗺𝗮^𝗔𝘁𝗮.

Рустем Оспанов, основатель алматинской марки Qatyqwear, создает одежду, которая отвечает духу времени и при этом перекликается с древними традициями. Идея — в популяризации казахских культурных традиций и языка.

Динара Абдуллина — основатель и дизайнер марки женской одежды Samidel — хотела носить наряды с национальными элементами, но найти смогла лишь фольклорную сценическую одежду. Тогда девушка создала такую одежду сама — с национальными мотивами и орнаментами, но приспособленную к повседневной жизни, которую можно сочетать с джинсами, кроссовками, грубыми ботинками, солнечными очками и так далее.

Дизайнеры бренда «Оттепель» первыми начали создавать уличную одежду в Казахстане. Марка ставит перед собой цель рассказать о взглядах современной молодежи Алматы и показать дух города таким, каким его видят миллениалы. Культовая вещь «Оттепели» — носки с вышивкой «Алма-Атинец». Также можно купить подвеску «Алма-Ата», футболки и толстовки с названием города.

Дизайнеры Pitra_shop создают базовый гардероб современной горожанки. Бренд «вырос» из небольшого ателье и до сих пор отшивает вещи микропартиями, чтобы не перенасыщать рынок. Вещей с символикой Алматы в линейке нет, зато верность Казахстану зашкаливает: взращивают новое поколение казахстанских дизайнеров, нанимая локальных мастериц. Одежду производят под запрос, заботясь об экологии Казахстана, не оставляют никаких отходов. Материалы — 100%-ный отечественный лен и хлопок.

Молодой бренд Qazaq Republic — национальная айдентика в современном стиле, где каждая деталь тщательно продумана казахстанскими дизайнерами. Бренд придерживается минимализма в своем стиле, а также экологических стандартов, выпуская экосумки и одежду.