Разумеется, новинку бизнесмен наделил особым ироничным смыслом. Выпустить шорты Илон Маск решил в знак триумфа над биржевыми спекулянтами, которые не верили в успех Tesla и работали на снижение курса акций компании. В начале июля миллиардер заявил, что выпустит шорты, когда капитализация Tesla превысит $200 миллиардов, и пообещал отправить упаковку с новинкой самым активным инвесторам. Долго ждать не пришлось — уже 2 июля капитализация Tesla в очередной раз побила рекорд, преодолев отметку в $224 миллиарда, и Маск сдержал свое слово. Суть насмешки заключается в том, что в английском языке биржевой термин «короткие позиции» (shorts) и название предмета одежды (shorts) звучат одинаково. Таким образом Маск пошутил над трейдерами («шортселлерами»), которые скептически относятся к перспективам Tesla и хотят заработать на падении акций компании.
Спортивные атласные шорты красного цвета поступили в продажу на официальном сайте Tesla в разделе одежды. Новинку, выпущенную в пяти размерах, украшает золотистый логотип электрокара и надпись S3XY — это отсылка к автомобилям компании Model S, Model 3, Model X и Model Y. На сайте указана цена модели с точностью до трех знаков после запятой — $69,420. Это еще одна отсылка к шуткам Маска. Так, ранее он заявлял, что родился спустя 69 дней после 20 апреля, подразумевая число 4/20, которое является символом культуры употребления марихуаны. Кроме этого, существует знаменитый твит Маска о возможном выкупе бумаг Tesla с биржи по $420 за акцию, который привел к их резкому подорожанию. Твит стоил Илону скандала, крупного штрафа и ограничения власти в собственной компании.
Ирония над «шортселлерами» прослеживается и на сайте автомобильного бренда. «Празднуйте лето в коротких шортах Tesla. Мчитесь как ветер или веселитесь как Либераче в наших красных атласных шортах с золотой отделкой. Наслаждайтесь исключительным комфортом после завершения торговой сессии», — говорится в описании товара. К слову, после того как Маск выложил в Twitter ссылку на шорты в фирменном интернет-магазине Tesla, сайт компании упал, не выдержав нагрузки. Самые популярные размеры разошлись за несколько минут, а модель XL стала доступна по предзаказу с ожиданием от двух до четырех недель.
Это не первый случай, когда Маск использует шорты для троллинга трейдеров. Еще в 2018 году миллиардер отправил подарочную коробку с шортами Дэвиду Айнхорну, владельцу хедж-фонда, который играл на бирже против Tesla.